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  袁岳
数据调研专家，零点研究咨询集团董事长。清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学等高校管理学兼职教授、MBA/MPA兼职导师。 |
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智恒勤 |
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2007-11-5 11:25:00 |
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| 综观2007年的整个营销趋势，全年都将处于无热度状态，无论是跨国公司还是本土企业都处于调整期。无热度的年份是对企业最好的年份，是结构化调整和精细化营销的年份，所有的企业都应该抓住这一机会。 从全球来看，2007年的市场环境有两大趋势。首先是产品制造受亚洲地区产品快节奏的影响会更大。前几年，主要是制造业向中国的转移，现在则主要是消费趋势向亚洲的转移。因此，更多的跨国公司会将亚洲作为其研发基地和投入市场.. |
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| 目前消费市场有四个基本的需求特点，这在中国市场表现得突出，是与国际市场上有差异的，这使得YOU时代里的中国消费者有自己格外的特点。 第一个特点是开放性，这和我们中国人没有系统信仰有很大的关系，从消费市场来看，表现为他们对哪一个来源的新鲜创意都可以接受。这种开放性有效地使得我们的消费需求具备了多元性，不过在这个里面我有一个提醒，在现在整个消费市场的发展中间，有一种声音认为，用中国传统文化的复兴能够.. |
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| 2006年，中国的营销有很多异于国际市场的特点，有很多的缺陷，当然也不乏亮点。2007年，中国的营销又会是什么样的格局呢？ 今天我们分析营销的状况,就需要一个标准，这里我要给大家一个三维空间。中间的地方叫营销核心，然后分出有三个维度：第一个维度是创意性维度；第二个维度，我称之为规范性维度，指营销这个事情的做法从头到尾是用什么样的步骤和什么样的模式产生的。规范性考察的就是系统性，用什么机构、怎.. |
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| 广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。最忌讳的是东一榔头西一棒，今天玩儿个这种创意，明天又忽悠个那种把戏。这就形成了一个悖论，那么，如何使作为品牌价值的重.. |
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| 主持人：接下来请出这位专家，同样是营销方面的高手，来自零点研究咨询集团董事长袁岳先生，他演讲的主题是“生活方式如何营销”。的确，今天我们看到很多产品，手表、汽车、住宅、野外运动用品，甚至理财产品……越来越多的产品与服务声称自身是一种生活方式。一种产品就是一种生活方式。到底生活方式营销是怎么一回事？掌声有请零点研究咨询集团董事长袁岳为我们带来"生活方式如何营销"。 袁岳：非常感谢撒贝宁先生，也非.. |
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| 国际化已然是今天中国企业与财经舆论界的热点话题，在我们研究跨国经营影响力的产生条件的时候，除了我们站在强国理想与对全球化必然趋势的认识角度之外，我们对于中国企业走出去的机会与风险管理需要有清醒的认识，才使我们的国际化博弈较多一些胜算，也才使“走出去”的做法更接近合理的商业行为。这也是第一财经、上海外服、零点研究咨询集团合作进行《最有影响的跨国公司评价》的重要动机，而其中正“走出去”的中国跨国公.. |
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| 把会议做成魅力生意 这几年会议是越来越多，不少人可以赖以为生，大量的会议需要服务，因此也成长出来了一大批专业的会议人才和会议机构，我这一年到头外部参加的会议不下二百个，公司内部会议也在半百之数。今天会议可以说是我们稳定的生活方式之一了。也许你说少了互联网，生活不方便；但少了会议许多人可能也感到生活中会很失落的。2006年底，首次中国会议业的聚会在北京举办，我也应邀为会议业说两句，给中国的会议业做点评.. |
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